再造石頭故鄉——花蓮石藝大街

◎石藝大街入口處的石製轉經輪，得費點力氣才轉得動

台灣全島，除了花蓮，再無其他地方更能稱得上是「石頭故鄉」。質量俱佳的大理石，幾乎成為花蓮的代名詞。曾幾何時，風光不再，就連榮工處設在花蓮的大理石工廠也面臨關閉。大陸廉價工資導致加工市場轉移，本地精良的石藝工業，在後繼無人的情況下日益萎縮。花蓮縣手工藝協會發起自救行動，將幾近荒廢的日據時代鐵路醫院承租下來，改以「石藝大街」的新風貌，與世人見面。


「團結就是力量」，石藝大街結合石藝相關店鋪形成聚落，在行銷上具有優勢。不但可以造成話題，也可以作為籌碼與在地旅遊飯店業者洽談合作方式。此外，對於有志於從事石雕藝術的創作者而言，石藝大街提供了一處表演舞台，增加作品能見度。藉由訪客與藝術家直接面對面交流，參觀製作過程，可以進一步達到宣傳效果，以及增進民眾對石藝工業的瞭解。

然而，花蓮本地對石藝品的內需並不足以維持生計，必須依靠觀光客源以及外銷。從這個角度來看，石藝大街目前的軟硬體顯然還有很大的改善空間。

一提到手工藝品的包裝與行銷，馬上聯想到鄰國日本。石川縣湯國之森結合日本北陸所有的傳統民藝，綜合成一處展示體驗館。從建築上就能感受到濃濃的民間藝術氣息，每一館又有專人在固定時段示範製作過程。從這裡面，有許多石藝大街可以借鏡的作法。

首先在硬體建築上，石藝大街有一個先天的優勢：鐵路醫院本身是一處歷史場景，可以營造出某種懷舊的氣氛。若能突顯舊有建築物的特色，再考慮現今使用上的機能性，延請具專業素養的設計師進行整建，讓石藝大街本身變成一件建築藝品。在建材的操作上，應考慮運作大量石材，讓建築本身變成活廣告。如此一來，石藝大街可以變成花蓮觀光的體面門戶，甚至成為台灣觀光的一大特色。

而當務之急是如何推出具吸引力的產品，找出賣點。拼價錢拼不過大陸貨，那就反其道而行往更精緻、更具設計感的路線去走。大量生產不見得能創造價值，限量製造反而可以吸引更多目光。瑞典斯德哥爾摩機場裡販賣的玻璃藝品非常昂貴，卻能勾動我的購買意願，憑藉的就是精巧別緻的美感。如何挑動顧客最細緻的神經，超越實用性，讓人愛不忍釋，正是花蓮石藝品應該努力的目標。


◎現在石藝大街就有一些很棒的商品，如這個美麗雅致的彩雲石花器，星子直接打包帶回家

◎維妙維肖的石雕餅乾、香菸、和花生米，真正會讓人發出驚嘆

◎珍貴的菊花石文鎮

此外，建立市場區隔性，讓別人一眼就認出這是花蓮的石藝品，可以提高商品本身的品牌價值。玫瑰石山水就是相當具潛力的一項產品，值得大力包裝行銷。


◎玫瑰石書，製作困難度在於尋找石材的剖面紋路

出色的購物環境，加上優質的商品，相信石藝大街會走出不同的格局，而不只是石藝商店的集合。然而要達成目標，必須要先有資金上的援助，人才培育也非一蹴可幾。花蓮縣手工藝協會必須在艱困的環境中，追求突破。誠摯地希望公部門在繁榮地方的大前提下，給予石藝大街更多幫助。

手工藝協會喊出「石藝產業再造故鄉」的口號，若能將石藝品發展成為花蓮、甚至是台灣的代表性產物，融為文化資源的一部份，對於台灣觀光業將有莫大助益。期待有朝一日，「石頭故鄉」再放光芒！

【參觀資訊】：
營業時間：14:00～22:00
地址：花蓮市廣東街326號
電話：03-8353730

【相關連結】：
1. 花蓮石藝大街
2. 大台灣旅遊網：花蓮石藝大街